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茅台建国60周年庆典酒多少钱一瓶 央视《商道》点燃老酒“开国盛世茅台”

主持人:贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国,2007年一个秋日下午,袁仁国在茅台酒厂组织了一次专场拍卖。

袁仁国:我们拿出三瓶酒。出乎意料的是,三瓶葡萄酒的价格可能超过200万。在1950年代,售出了130万瓶,另外还有一瓶。自“文化大革命”以来,有近50万至60万葡萄酒被出售。

主持人:一瓶白酒已经以数百万人民币的天价拍卖。它背后的奥秘是什么?实际上,几十年来的茅台酒成为市场上炙手可热的商品的原因是基于茅台酒厂陈年酒推出的特殊产品系列。

记者上官如野:当您第一次制定这个计划时,您当时的想法是什么?

袁仁国:那个时候,我看到了市场。法国外国葡萄酒,例如路易十三,售价超过8000元人民币。茅台酒没有这个价格。后来我想到,由于茅台是全国名酒,所以它是中国最好的酒。为什么它的价格不能超过外国葡萄酒?后来我们推出了葡萄酒。从过去几年来看,情况非常好。应该说世界上价格最高的葡萄酒应该是茅台。例如,80年的葡萄酒,现在一瓶葡萄酒的市场已经达到17、180,000。

记者上官如野:您认为哪种力量将茅台酒,尤其是陈年老茅台的价值提升到这个位置?

袁仁国:我不断释放积累的茅台酒的丰富文化力量。因为我认为文化营销是至高无上的营销。例如,您刚才提到的水立方酒和水立方酒。就在去年奥运会之后,我们希望将国酒茅台与……如果是国家体育场鸟巢,我们还将在下一步推出鸟巢。在谈论…

记者上官如野:您对这种对外宣传战略有什么想法或计划吗?

袁仁国:最近我们进行了活动营销,效果确实非常好,提高了品牌形象和附加值。今年是中华人民共和国成立60周年。这是60年来的一个佳作,利用重大事件进行营销。

裴来凤:加子60岁,加子是长寿,加子是轮,而轮是长寿。如果他说长寿,我们就是最好的。首先,使用寿山石。很清楚为什么?玉石比寿山石更好,但他说今年寿山是寿山,寿山,寿比南山。

主持人:袁仁国本着运用文化元素进行活动营销的策略,最终决定于2008年3月推出茅台60周年庆典酒。它以寿山石为底,云锦为包装盒,中式红瓷瓶。葡萄酒瓶。建国60年大庆的每一天都有编号,每天发行一瓶具有50年历史的茅台酒,并附有当天的人民日报。茅台酒庆祝活动一经推出,便迅速以5、60,000的高价售出。一些特殊日子的庆祝酒,例如香港回归当天的庆祝酒,以10万元的高价售出。

记者上官如野:您觉得很难无事处理吗?

裴来峰:我觉得有取之不尽,用之不竭,很多,为什么?我们的中国葡萄酒文化有着非常深远的历史。如果说李白和杜甫写的酒,诗和画,实际上,如果说将来可以把这些东西放在茅台酒上,那么把它们放在东西上将会增强它的文化。 。实际上,对于茅台酒来说,如果生产能力非常紧张,那么白酒的产值(能力)就必须提高,而白酒的产值只能通过养殖来提高。

主持人:提高茅台酒的文化附加值实际上是茅台酒的必要选择,因为尽管茅台酒每年可以储存很多酒,但数十年的陈年葡萄酒不可能在仓库中储存。再生稀缺资源。

主持人:茅台酒结合文化元素走高端路线的策略已为市场所认可,但与此同时,茅台酒在市场上被定位为“孕育高品质生活”。

记者上官如野:您为什么选择这样的广告策略?

袁仁国:因为我们认为茅台是一种高品质的时尚元素,所以我们建议国酒茅台“带来高品质的生活”。

主持人:袁仁国在他的脑海中所构想的绝不仅限于在中国打文化品牌以增加附加值。他长期将目光投向国际高端市场,甚至希望将茅台酒定位为世界一流的奢侈品。

袁仁国:我认为茅台酒绝对符合奢侈品的手工艺,我认为只要我们做好工作,茅台肯定会达到世界奢侈品的地位。下一步,我们将在国外建立办事处或专卖店。例如,我将在西欧,在法国建立办公室或专卖店,然后在俄罗斯,美国和加拿大,我们计划在这些地方建立茅台酒。白酒办公室或经销代理机构不断将茅台酒推广给外国朋友。

记者上官如野:但是面对国际市场,茅台如何定位呢?它怎么能立即进入别人的心中并为人所知?

袁仁国:我们还必须遵循外国人的饮酒习惯。例如,他喜欢喝40度的葡萄酒。我们的茅台酒现在拥有43度的茅台酒。在国外,我们想先由国外的中国人饮用,然后再通过国外的中国人介绍给国外的外国人。

记者上官如野:正如您所说,茅台是全国性的名片。他可以用作国际舞台上的交流使者。在进入国际市场的策略中,您会对此有所考虑吗?国民卡?

袁仁国:一定是这样,为什么?我认为两千年前,中国的名片是丝绸。一千年前,中国的名片是陶瓷。五百年前,中国的名片是茶。现在,中国的名片是具有自主知识产权的民族品牌。

主持人:茅台作为一个民族品牌,不仅需要决心,还需要思想和机会。面对这一挑战,尝过60周年庆典庆典葡萄酒甜味的袁仁国抓住了世博会的商机。

袁仁国:明年是世博会,茅台酒将成为世博会的唯一白酒赞助商。

记者上官如野:您为什么赞助世博会?

袁仁国:您为什么赞助世博会?一是茅台酒因世博会而闻名。 1915年,茅台在美国巴拿马博览会上一举获得了国际金牌。茅台因世博而闻名。这是一个,我们必须赞助他;其次,中国举办世博会并不容易。因此,我们必须继续通过世博平台提升和改善茅台酒的形象。

主持人:白酒是古老的芬芳。茅台作为一千年的历史悠久的葡萄酒和一个百年的品牌,正面临着不断创新的商业模式的竞争格局。它还必须找到并创建自己的价值亮点。只使用新观念和新观念在新世纪,凭借对茅台酒的价值和内涵的愿景和崭新的深度处理,新观念可以用来点燃这罐旧酒的价值之火。

主持人:好的,今天的“商道”宣告结束。我是王凯,再见!

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