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91年茅台酒多少钱 茅台太贵了,二锅头值得投资吗?

本周A股的热点之一是红星二锅头正准备借壳上市,这也掀起了白酒行业的又一高潮。贵州茅台,五粮液,Lu州老窖和粉酒等高端酒都达到了新高。

A股市场上的另一家二锅头公司,拥有牛栏山二锅头的顺信农业公司昨天也宣布了提价。

如今,买一手茅台酒需要18万,普通零售投资者买不起。所以问题是:低端白酒值得投资吗?

接下来,我们将分析消费者的饮酒习惯三个方面,高端白酒公司与低端白酒公司之间的运营数据比较,高端白酒和低端白酒的行业前景以及护城河。

一、消费者的饮酒习惯

根据统计,在正确年龄的饮酒人群中,几乎每天有58.06%的人每周喝酒1-2次,有11.37%的人每天喝酒。这群人对葡萄酒的利润具有长期稳定的贡献。

随着年龄的增长,男性每天喝酒的频率呈正增长。

45至60岁之间的男性消费者占每日白酒消费量的24.21%,比调查中30-45岁和30岁以下年龄段的男性消费量分别高12%和17% 。个百分点。

以前,很多人批评酒桌文化,但是有很多资本老板是白酒平台。这可能是由于社交和工作场所的特征,而不是因为白酒本身的问题。

年轻人是至关重要的,因为他们不是酒桌上的核心人物,至少统计数据可以验证这一说法。

从2009年到2019年的10年中,统计数据表明了这一特征,十年前讨厌白酒的少年现在可能成为说服人们在酒桌上喝白酒的叔叔。

调查显示,消费者在购买白酒时更加关注产品的品牌,并将品牌认知度作为购买产品的首选,占调查样本的42%以上。

下一个要考虑的因素是价格,它占购买因素的21.82%。

味道和香味也是消费者购买的重要因素,占购买因素的21.44%。

调查数据显示,消费者购买酒作为礼物的比例基本上接近消费者饮用酒的比例。

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大多数购买白酒和赠送礼物的人都是45岁以下的消费者,他们选择高档品牌的礼物,并且对自己的饮料的价格和口味有要求。

目前,市场对白酒行业的主要看法是:年轻人不喜欢白酒,他们喜欢喝红酒和啤酒,红酒和啤酒将逐渐取代白酒;烈性酒不健康,一些专业人士甚至说烈性酒可能引起癌症。白酒被公共资金消耗,反腐败抑制了对白酒的需求等。

总而言之,当前统计信息不支持这些参数。相反,白酒的消费仍在增加,高端白酒的消费潜力更大。

二、高端白酒公司与低端白酒公司之间的运营数据比较

顺信农业二锅头的产量超过6亿升,而茅台的产量为6万吨,几乎是相同的。

但是,顺信农业的白酒业务仅贡献了94亿美元的收入,毛利率为49.63%,而茅台贡献了853亿美元,毛利率为91%。

主观上,我们认为虽然低端白酒的净利润不高,但很难赚钱,但产量绝对能击败茅台,但实际上低端白酒的产量只是茅台而已,主要是低端白酒可以替代,但茅台只有一种。

但是,从产量增长曲线的角度来看,二锅头显然更漂亮。茅台酒在2016年突破6万吨后陷入停滞。

三、高端和低端白酒的行业前景和护城河

接下去,除了茅台酒,五粮液,洋河,Lu州老窖等产量停滞不前,但关联公司的股价和业绩却逐年上升。

主要原因是高端酒本身具有卓越的能力。例如,飞天茅台无法获得提价。这是高端白酒本身的品牌溢价和护城河。

低端白酒面对的人群更加广泛,而且自身也有一定的增长。但是,低端白酒消费者对价格更为敏感,并且拥有更多替代选择。价格急剧上涨后,可能难以保持消费。或者,护城河不够深。

从这个角度来看,低端白酒的价格上涨大大改善了短期表现,但从长远来看,仍然取决于消费者数量的增长。

实际上,相应的高端和低端白酒消费群体分别是富人和穷人。

富人愿意为品牌支付更高的溢价,就像自今年流行以来奢侈品已售罄一样,主要是因为富人的钱包受到流行的影响较小。

穷人的消费市场更大,最典型的例子是拼多多的崛起,因此适合穷人的低端商品企业也可以做大。

一般来说,高端白酒和低端白酒的长期投资价值是好的,但中间的投资价值是相对中等的,因此在投资思想上,应该选择两端中间的。

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