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法国廊酒多少钱一瓶 飞天茅台依旧”一瓶难求” 直播成为新营销方式

飞天茅台仍然“很难找到一个瓶子”,一些商店缺货;直播已经成为一种新的营销方式

在春节期间,饮料行业迎来了一年中最关键的销售季节。商家正急于运送产品,并努力抢占“春节摊位”。

《新京报》的记者走访了解到,春节前后约两周,北京的一些大中型超市,包括家乐福和物美,已经开展了白酒促销活动,以及一些中高档白酒。折扣后零售价相对较低。以前便宜100多元,引发了消费者的购买热潮。在飞天茅台的推动下,市场上一些调味酱酒甚至被抢购一空。

在春节前夕,白酒库存趋势有所分歧。其中,贵州茅台的股价自元旦以来已经大幅下跌。

与往年相比,今年假期之前,白酒销售的一个重大变化是“直播商品”的兴起。五粮液,洋河和Lu州老窖率先推出了实时流媒体产品。 Yanghe甚至找到了Wei Ya,仅用10秒就卖出了3000瓶Dream Blue M6 +。

酒类促销,一些飞天茅台店缺货

春节前一周,《新京报》的记者来到北京家乐福广渠门店,发现超市里大多数白酒品牌都带有促销标签。

一家超市的白酒购物指南介绍说,从元旦开始,越来越多的人来超市购买白酒。在此期间,最畅销的白酒是200-300元(每瓶)。牛栏山经典二锅头和洋河海之兰都是热销产品。随着春节的临近,购买每瓶1000元以上的高档白酒的数量也在增加。

除了节日,高端市场的消费者热情在一定程度上也与正在进行的促销活动有关。据了解,官方推荐的第八代经典五粮液(简称“八代普武”)终端零售价为1399元,折后零售价为1099元。洋河梦幻蓝M9超市价格为2010元,折扣零售价为1510元。另外,国窖1573的价格也有所降低。

记者从另一名店员处获悉,53度飞天茅台酒是最受欢迎的白酒品牌,但“很难找到一瓶”。不仅是家乐福,而且记者要求华芝白酒,白酒便利店和其他商店的工作人员得到答案,它也是“缺货”。据慈溪口附近的宜燕饭店老板说,目前茅台酒的市场价格为每瓶2500元,基本没有1499元。除飞天茅台外,在千元以上价位中,洋河梦9号和戴普伍8号高档酒畅销。

《新京报》记者从多家零售商那里获悉,在肥田茅台市场的带动下,今年调味酱酒品牌出现了“大爆炸”。 [K2]西九,郎九等三线型调味酒品牌供不应求。

1月14日,贵州茅台茅台酒茅台酒营销有限公司发布了道歉信,指出由于生产能力,基础酒和包装材料的限制,包括500毫升茅台太子酒(“庚子鼠年”), 500毫升茅台王子白酒(酱油香型)包括经典酒在内的8种葡萄酒将无法按需供应。

与商品同在,Via在10秒内售出3000瓶Dream Blue M6 +

2019年,李嘉琦和韦娅等船锚因其强大的搬运能力而为中国人民所熟知。在2020年春节消费旺季,一些酒类品牌开始尝试“与酒同住”。

根据洋河官方微信公众号“洋河官方商城”的说法,1月10日晚,洋河系列产品梦蓝M6 +出现在“淘宝第一姐姐”韦雅直播工作室中。将产品链接放到货架上不到10秒,即刻抓住3000瓶Dream Blue M6 +。

1月9日,韦亚(Wei Ya)带贵州茅台参加了“淘宝新年节”的直播。当天晚上,在超过2000万网民的注视下,500瓶飞天茅台迅速售罄。但是,威雅工作室和贵州茅台很快否认了彼此“合作”的传言。薇雅说,本次直播是基于元旦葡萄酒合作活动,九仙网拿出500瓶还给薇雅粉丝。

《新京报》记者注意到,五粮液和oji州老窖早在魏亚带来茅台和洋河之前就已经开始“新年商品的直播”。根据淘宝直播平台的数据,从1月2日至1月17日,五粮液已经连续16天在平台上进行直播,Lu州老窖已经进行了9天的直播。

领先的白酒制造商率先播放了“春节期间的商品实时流媒体”。是否意味着“互联网名人现场直播”将成为未来春节白酒销售的主要渠道?白酒行业专家蔡学飞认为,白酒行业目前的主要消费渠道仍然是线下消费,而不是在线消费,网络名人的数量实际上并不大。因此,“互联网名人实时流媒体”更多地是事件营销和探索。性骚动。葡萄酒行业专家欧阳谦利还认为,对于数百亿公司而言,即使互联网名人出售数百万甚至数千万种商品,也无法改变,对市场的影响也很小。

前三季度大部分净利润增长

与假期前白酒消费市场的整体热度相比,资本市场中白酒股票的表现明显不同。

从年初到1月21日,白酒行业的个人库存趋势明显不同。根据Wind的数据,在深湾酒业的18只股票(A股)中,与年初相比上升了8只,从年初开始下降了9只。 。其中,酒酒九,古井贡酒,山西F酒三大白酒股涨幅均超过5%。其中,久居久的股价上涨了8.68%,居行业首位。

但是,如果仅从绩效的角度来看,白酒股票的价格在未来可能仍具有一定的上涨空间。 Wind数据显示,在18家A股上市白酒公司中,有17家在2019年前三季度实现了正净利润增长,占94.4%。其中,* ST黄台,古井贡酒,水井坊,Lu州老窖,山西F酒,五粮液,金石源,顺鑫农业,贵州茅台,盈佳公主酒的净利润增长率均在去年前三季度。净利润增长率分别为66.72%,3 8.69%,3 8.13%,37.96%,33.36%,32.12%,25.74%,23.93%,23.13%,20.55%。

值得一提的是,贵州茅台的新年走势不好。从年初到1月21日的幅度下降了9.10%,对应的市值损失了1352.9亿,并且损失了Lu州一个以上的市值。 1月21日大约是1278.亿元人民币。

深鸿源证券的陆昌团队发表研究报告说,贵州茅台的股价下跌与先前发布的业绩预测有关。 2020年1月2日,贵州茅台发布业绩预测,初步核算,2019年贵州茅台实现营业总收入约885亿元,同比增长约15%;净利润约为405亿元,同比增长约15%。据测算,2019年第四季度贵州茅台的总营业收入增长率约为12%,净利润增长率约为-4%。此外,该公告还计划将公司2020年的收入增长率降至10%左右。

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葡萄酒市场:预计春节期间的整体销量不会大幅增长

在春节前夕,葡萄酒还通过降价促销引起了人们的关注。物美的雪晴路店以捆绑买一送一的折扣大打折扣,吸引了众多消费者驻足。

记者注意到,顾客大多以中低价购买葡萄酒,购买量并不大。消费者普遍偏爱单瓶价格低于100元的葡萄酒品牌。

蔡雪飞说,根据他的理解,提价和渠道促销是今年春节期间国产葡萄酒的主要手段。尽管打折不错,但在葡萄酒市场整体萎缩的情况下,预计总销量不会比往年大幅增加。

2019年前三季度,许多国内葡萄酒上市公司的业绩均出现下滑。根据Wind的统计数据,张裕A的前三季度归属于上市公司股东的净利润为7.29亿元,同比下降5.30%;威龙前三季度实现净利润2246.7,800万元,同比下降3 5.30%。摩高前三季度净利润为1470.460,000元,同比下降2 8.13%。

在A股葡萄酒上市公司中,同普股份逆势而上取得了业绩增长。前三季度归属于上市公司股东的净利润为312.260,000元,同比增长51.15%。但是,财务报告显示,通普股份的收入增长主要归因于主要以酒类销售的北京久伦源电子商务有限公司。

新京报记者彭硕李允琪

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