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SEO战斗密码:快速诊断网站。网站的详细诊断和优化计划是本书要解决的问题。本文简要介绍了网站的快速诊断方法。 SEO服务提供商特别需要快速检查目标网站,并在不与客户联系时发现重要问题。快速诊断的第一步是检查竞争对手的网站时,检查上一节中提到的相同指标。唯一要添加的是计算页面索引率,即搜索引擎索引的页面数与网站上实际页面总数的比率。网站管理员必须知道其网站上的实际页面总数。如果包含率为20%到30%,则意味着网站结构存在很大问题,需要进行更改。达到60%以上是合格的。快速诊断的第二步是检查Google网站站长工具中提供的信息。 Google网络管理工具控制台如图3-31所示。图3-31 Google Web管理工具控制台Google Web管理工具是一个非常易于使用,功能强大且免费的工具,强烈建议所有网站管理员进行注册。 Microsoft Bing和Yahoo也具有类似的工具,但是与Google的网络管理工具相比,提供的数据过于简单。百度目前也在测试网络管理工具。首先,如果网站存在重大问题,例如网站被黑客入侵,网页受到病毒感染,网站被删除并因作弊而受到严厉惩罚,则Google会在网络管理工具中向网站站长发送消息,网站管理员不必猜测是什么问题。如果没有严重问题,网站管理员可以检查以下主要内容。

机器人文件检查。不能包含整个网站,也不能包含某个目录中的所有页面。这通常是由于robots.txt文件中的错误引起的。 Google抓取到的漫游器文件的内容显示在Web管理工具的“抓取器权限”部分中,如图3-32所示。图3-32 Google Web管理工具显示了robots文件的内容。网站管理员还可以在此处测试不同的机械手文件命令,然后输入URL来测试是否可以包含或禁止该URL,如图3-33所示。图3-33 robots文件是否禁止Google Web管理工具的测试页爬网。机械手文件中的任何字母错误都可能导致致命后果。使用此工具,网站管理员可以确保漫游器文件中的每一行代码都是正确的,并且不会错误地禁止应包含的文件或目录。首选域设置网站管理员可以设置Google是否应包含带有www或不带有www的URL版本,这被称为首选域,如图3-34所示。当然,在Google网络管理工具中设置的首选域对百度等其他搜索引擎没有影响。这只是解决Google URL标准化的辅助方法。您不能完全依赖此设置。正确合理的网站结构可以解决搜索查询中关键词排名的问题。 Web管理工具列出了网站排名的关键字,并列出了这些关键字。显示搜索结果数,点击数,点击率和平均排名,如图3-35所示。

图3-35 Google Web管理工具显示的关键字排名有关搜索引擎工作原理的章节介绍了搜索结果页面上前十个结果的点击率,而Web管理工具列出了网站的真实排名和点击数。这也为SEO人员提供了另一组有关搜索结果点击分布的数据,这些数据可用于搜索流量估算。但是,应该注意的是,网络管理工具中列出的点击率通常与网站的权重,受欢迎程度和页面标题标签的撰写无关,并且不一定与其他关键字的点击次数匹配。例如,当在作者的博客中搜索“网站关键字优化”时,它首先显示1000次,点击率甚至不到1%,如图3-36所示。图3-36点击率非常低的关键字。这不是一般的搜索结果。点击分布有很大不同,表明排名的博客文章与用户的搜索意图相去甚远。也可能是因为标题写得不好,导致这样的点击率。很低另一个关键字“ SEO优化”在排名第二时具有9%的点击率,在排名第三时具有7%的点击率,这大致正常,如图3-37所示。图3-37具有正常点击率和另一个搜索词“ Zac”的关键字,点击率达到另一个极端。排名6-10时,点击率高达23%,高于一般搜索点击的分布。如图3-38所示。图3-38具有高点击率的关键字这表明在搜索“ zac”时,确实有很大一部分用户正在寻找作者的博客。

外部链接Google的链接:说明非常不准确,基本上不能用于查看外部链接。 Web管理工具中列出的外部链接更加准确。 SEO人员可以一眼看出他们网站上哪些页面最受欢迎,并且吸引了最多的外部链接,如图3-39所示。图3-39 Google Web管理工具显示的外部链接Google Web管理工具还列出了用于外部链接的锚文本,该锚文本在Web管理工具中称为“定位文本”,如图3-40所示。图3-40 Google Web管理工具显示的外部链接锚文本这也使SEO人员可以清楚地看到他们要排名的核心关键字是否具有足够的外部链接锚文本支持。不幸的是,Web管理工具的外部链接不能用于查询其他网站,您只能看到网站管理员已通过身份验证的网站数据。网站内容Web管理工具的“关键字”部分实际上列出了Google在网站上爬网的最常见的关键字,如图3-41所示。图3-41从屏幕快照中可以看到Google看到的最常见的关键字。作者博客的主要内容通常是合理的,但是出现频率最高的两个词是意外的,一个是“回复”,另一个是说。这两个英文单词出现在博客评论模板中。回复并说每个评论将出现一次。当评论数量较大时,整个网站的主要内容会有一定的偏移量,如图3-42所示。

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图3-42大量博客评论中出现“答复”和“说”。检查此处列出的关键字对于页面(尤其是首页)的编写和编辑具有重要意义。内部链接内部链接部分列出了所有页面上的内部链接数量,如图3-43所示。图3-43 Google Web管理工具显示的内部链接。网站管理员可以从这里大致判断网站的内部链接结构是否存在重大缺陷。如果出现在整个站点的主导航中的类别主页的内部链接数量很少,则表明导航系统有问题。内部链接数量的另一个功能是反映网站中包含的页面数量。 Google的网站:说明也不是很准确,而且越来越不准确,通常无法反映所包含的数字。 Web管理工具的“内部链接”部分中列出的首页上的内部链接总数与Google所包含的页面总数大致相当,因为网站上的每个页面都应具有指向该首页的链接。爬网错误和统计信息爬网错误部分列出了404错误(页面不存在),这些页面被robots文件禁止并且无法包含,如图3-44所示。图3-44 Google Web管理工具显示的404错误。 404错误对于检查网站上是否有错误链接非常有用。对于每个404错误,Web管理工具都会列出指向该网站的链接,如图3-45所示。如果指向不存在页面的链接是在网站内部发布的,则意味着这些链接页面上的链接地址是错误的。

如果指向该页面的链接不存在,则网站管理员可以尝试与另一方联系,以将错误的链接更改为正确的位置。网络管理工具还列出了爬网统计信息。如图3-46所示,作者博客每天平均爬行的页面数超过400页,这对于只有几百个帖子的博客来说是正常的。如果它是一个拥有成千上万个页面和数百万个页面的大中型网站,那么每天平均只能抓取数百个页面就太糟糕了。以这种速度,将需要数年时间来更新整个网站。这是大中型网站每天抓取成千上万个页面的最低标准。如果爬网频率太低,则SEO人员必须在外部链接构建和网站结构上加倍努力。图3-46。 Google网络管理工具显示的抓取统计信息。检查Google HTML建议的HTML建议是查找可能出现在网站上的复制内容的最佳方法。方法简单,如图3-47所示。网络管理工具列出重复的元描述(即显式标签)以及标题标签和特定页面的数量。作者博客的重复标题标签如图3-48所示。图3-47 Google Web管理工具显示的HTML建议图3-48 Google Web管理工具显示的重复标题标签实际上,重复标题标签通常意味着这些页面的内容是重复的,这通常是由网站引起的结构体。请注意,有时网络管理工具中列出的数据不完整。一般来说,博客上有两个以上带有重复标题标签的页面。

模拟的蜘蛛抓取网站管理员可以在其网站上输入任何URL,并且网络管理工具将发送Google蜘蛛来实时抓取页面内容,并显示抓取的HTML代码,包括服务器标头信息和页面代码,例如图3-49、图3-50图3-49通过Google Web管理工具发送蜘蛛爬网页面显然,这对于网站管理员确认操舵设置并检查服务器是否返回了设置非常有用。内容正确。此外,该工具还可用于检查网页是否被黑客入侵。有时,黑客放入的代码会检查浏览器的类型,如果用户使用的普通浏览器访问了该浏览器,则将返回正常内容,如果搜索引擎蜘蛛访问了该内容,则会返回垃圾邮件。黑客添加的内容和垃圾邮件链接。因此,网站管理员本人可以访问该网站,没有发现任何奇怪的现象,但是Google蜘蛛捕获的内容不是网站管理员本人所看到的。此工具可以帮助网站站长检查网页中的安全漏洞。图3-50。蜘蛛抓取的HTML代码。网站性能。网站速度现在越来越受到重视。它不仅可能会影响排名,还会影响用户体验。 Web管理工具的“ Web页面性能”部分显示平均页面加载时间,如图3-51所示。此页面的打开时间不是Google蜘蛛抓取文件所花费的时间,而是Google工具栏记录的普通用户打开该页面所花费的时间。因此,网站服务器的地理位置不会影响“网站性能”部分中列出的数据。 Google蜘蛛都是从美国寄出的,但是中国的网站服务器并不意味着加载时间比美国长,因为Google记录了普通用户访问该网站的速度。图3-51 Google Web管理工具显示的网站性能欢迎下载,谢谢观看!该信息仅供参考

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