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seo搜索排名优化怎么做 卖家该如何用关键词做好SEO优化,提升排名?

关键字研究是SEO优化的基础,尤其是对于网站SEO。那么卖家如何优化关键字?

SEO的关键字研究

进行电子商务关键字研究时,主要有两种方法:

独立进行研究

研究对手

开始之前,了解好关键字的组成部分很重要。

以下是一些重要的注意事项:

1、搜索量

除了像Ahrefs这样的付费工具外,还有一些免费的关键字研究工具。您选择一种工具来确定关键字的搜索量。

精确匹配的搜索量很高,这意味着许多用户习惯于搜索给定术语,而高搜索量也表明激烈的排名竞争。在根据网站的域名权重比较搜索量和排名竞争时,您需要保持现实。

选择关键字的基本规则是每月搜索关键字超过20次。

2、排名比赛水平

高度的排名竞争意味着您很难与现有搜索结果竞争。排名取决于您网站在特定细分市场中的域名权重。 Ahrefs提供了一个有用的工具,可根据现有反向链接(称为“域名级别”)确定您在域名权重方面的排名。

通常来说,对于新网站,您可能需要选择关键字竞争程度较低的字词。竞争程度越接近100,在相关条件搜索中提高关键字排名的难度也成倍增加。增加域名的权重也是如此。竞争水平越高,排名就越困难。

3、搜索关联

即使您找到了搜索量很高的关键字,并有信心获得排名,也应考虑该关键字与您的网站和所销售产品的相关性。

想象一下,搜索带来的10个潜在客户或1000个不合格的访问者的价值,哪个更有价值?不合格的访客将不会购买产品,并且由于您的网站与他们所寻找的内容无关,因此他们将选择立即退出该页面。

4、应优化哪些页面

电子商务商店应首先优化主页和产品页面,但不足以优化这些页面。例如,您想要针对所选目标关键字优化网站的类别页面,博客文章,甚至图像文件和ALT标签。

5、确定您在相关搜索中的排名

在决定关键字策略之前,您必须首先建立营销基准。这对指导您创建新内容和更新旧内容非常有用。

6、使用关键字排名跟踪工具评估结果

如果您已经开始建立电子商务网站并开始尝试使用关键字,那么您需要使用某种类型的关键字排名跟踪器来确定相关搜索中关键字的排名。通过将网站添加到Google Search Console,您可以随时获取免费数据。

您可以在效果报告中查看关键字及其在搜索中的平均排名。除了报告中建议的关键字之外,请确保手动添加关键字。

7、效果报告

定期检查排名可用于提醒您改善平均排名排名下降的内容。排名下降是一个预警提醒,您需要进行更新以确保在搜索引擎结果页(SERP)上的排名。

8、研究对手

确定自己​​的网站排名之后,还要检查竞争对手的排名。这样一来,您就可以确定需要做多少工作才能超越对手,达到排名第一的位置,并为您的关键字研究提供思路。

这对电子商务尤为重要,因为排名不靠前的关键字会损失很多转化率。如果您的搜索引擎结果页排名第二,而竞争对手排名第一,则您可能会损失大约50%的潜在关键字点击量。

研究竞争对手需要注意的几个方面:

他们选择的特定关键字。

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对其进行排名的页面的权重。

其域名的权重,它衡量域名的强度(主要基于与高权重/利基相关的反向链接)。

他们的反向链接的来源,可以为您的来宾文章和其他合作机会提供想法。

就SEO和PPC而言,SEMRush关键字工具是用于研究竞争对手的工具之一。它可以帮助您完成上述针对竞争对手的研究。

SEMRush关键字工具

SEMRush关键字工具对于监视和研究自己的电子商务网站非常有用。您只需要输入URL,它就可以显示网站的自然搜索量,一段时间内的自然流量,付费搜索量,反向链接数,相关网站和IP地址以及地理分布的流量。您可以在不同国家和地区的台式机,移动设备和Google索引上查看这些统计信息,还可以在销售产品的地区进行区域搜索。

SEMRush还提供相关关键字和短语匹配关键字的列表,用户输入的关键字的变体,并基于种子中的自然关键字来识别与您的网站相似的网站。如果您不确定哪个竞争对手离您更近,此功能特别有用。

更重要的是,SEMrush提供了一个工具,使您可以查看最多五个域名的通用和唯一关键字,以及另一个工具来确定与竞争对手使用的关键字竞争的难度。 SEMRush不仅可以监视竞争对手,还提供关键字魔术工具,使您可以获得超过200万个关键字提示。

9、使用长尾关键词

简而言之,使用广泛关键字不是优化SEO的好方法。过度竞争可能会导致相关性问题。

因此,请确保针对主要的长尾关键字进行优化,尤其是在为电子商务网站创建产品页面和博客文章内容时。搜索长尾关键词的人数确实有所减少,但是他们的想法更加明确,因此他们有更高的购买意愿。

意图高的关键字是具有较高商业意图的关键字,表明搜索者可能会采取行动,无论是查询,购买还是只是收集信息,这些行动都可能在将来促成销售。

在电子商务中识别意图关键字的一种方法是使用关键字研究工具(付费搜索广告的一种度量)的每次点击费用(CPC)。更加具体的关键字通常会更昂贵,但这也意味着它们具有很高的搜索意图。

许多SEO已经确定了三种搜索意图(导航,咨询和事务性),但根据Think和Google的调查结果,实际上有四种搜索意图:

Google搜索意图

我们将专注于大多数SEO确定的三个主要意图。

由于导航意图几乎与用户通过面向品牌的搜索在公司网站上搜索特定页面有关,因此我们将讨论其他两种意图(以及这两种意图之间的意图):

1、咨询意向

具有建议性的关键字表示用户正在寻找信息并有待回答的问题。根据Google的Search Quality Rater指南,这些关键字属于“我想知道”的搜索范围,在销售渠道中,搜索这些关键字的用户位于渠道的顶部。

优化这些类型的关键字可能不会立即带来销售,但是它们仍然是在购买过程的早期与潜在客户联系的一种方式。咨询意图关键字通常会回答问题(如何,如何,如何,在哪里等),咨询意图有助于创建可提供建议和问题答案的内容。

优化咨询意图关键字还有另一个好处,那就是,您可以在目标关键字的选定摘要中显示您的内容(排名第0),即使您的内容超过内容不属于该领域或在当前领域中没有竞争力。

如果您想建立自己的专业水平,则优化关键字以咨询意向是一种好方法,尤其是在您销售在线课程和电子书等信息产品时。

2、研究意图

研究搜索是咨询搜索和事务搜索之间的搜索意图。交易搜索不会直接促成交易(搜索这些关键字的用户可能未准备好进行购买),但是与咨询搜索相比,交易搜索意味着将客户置于销售渠道的下方。

人们进行研究搜索时,他们可能会尝试比较价格和产品的各种功能,或者通过搜索来了解某些事情。

搜索意图通常不包括在前三种搜索意图中,但是在考虑电子商务目的时将这种混合类型的意图包括在内是很有意义的。

此类意图的一些关键字包括:比较,男性,女性,替代,评论。优化这些关键字可以使您的内容对潜在客户具有说服力,从而使自己比竞争对手更好。

3、交易意图

事务搜索是指客户准备购买商品时进行的搜索,通常被称为具有很高商业意图的关键字。表示交易意图的关键词包括:销售,优惠券,价格,购买,销售,免费送货,购买地点,折扣和评论。

产品关键字(例如,用于特定目的的产品),特定产品(例如,特定型号的产品)和面向品牌的搜索也是用于交易搜索的关键字。您可以使用这些关键字来创建优化的产品页面和本地SEO内容。

除了寻找长尾关键词,我们还应注意机会关键词。这些关键字是排名第11-20的关键字,搜索量更大且竞争较低。

通过创建针对每种意图类型优化的编辑日历来组合所有这些方法。不要只专注于优化交易意图。这样,您将建立一个更完整的销售渠道并创建内容以吸引各种搜索意图,从而在购买者旅程的各个阶段吸引购买者。

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