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seo优化效果怎么评估 如何评估网站SEO优化效果?

[前言]

已经很长时间了,我很抱歉。我在十月之前真的太忙了,这让我开始思考。但是,我不敢辜负朋友们的殷切期望。毅力可能是我一生的终极意义。考虑一下,我有点害怕。我什么时候停止?

在我可以写的岁月里,让我继续写!我一直想写有关网站分析如何帮助评估SEO效果的文章,但是由于我不是SEO专家,而且我还在学习过程中,因此撰写本文时感到不安。我希望擅长SEO的人(例如Nan Qi)可以帮助我纠正它。同时,本文是对Avinash的Web Analytics2.0第4章中与SEO评估相关的内容的致敬。此外,由于百度的SEO比Google的SEO更难以预测,因此我

预先接受,本文主要以Google的SEO为例。

[文字]

对于网站而言,SEO(搜索引擎优化)的重要性不言而喻。搜索引擎的自然流量有很多好处。首先,流量质量很高;第二,流量是(相对)免费的;最后,SEO可以在很大程度上帮助网站压倒竞争对手。

但是,SEO是相对特殊的在线营销工具。它的作用不是那么直接。它的策略还具有一些神秘的特质。此外,精湛的黑帽SEOer甚至可以使搜索引擎在短时间内弯腰。更重要的是,在这三个字母后面,有一阵狂热的躁动和不安的fl幸。简而言之,SEO是一项技术工作。尽管几乎每个人都可以做到,但只有极少数的人可以在春季使网站重获新生,而使网站持续兴起的情况更为罕见。

我显然不是其中之一。我没有钻石,所以我无法做这种瓷器。但是,这并不意味着我无事可做。我可以站在一边并“发表评论”,并仔细地讨论SEO给网站带来了什么,它可以为网站策略提供什么以及将来我们应该做什么。

所以,让我成为观察者。

SEO效果评估结构

图1

SEO有效性的评估分为两个部分。蓝色区域的上部是基于搜索引擎自身的效果评估,我称之为“浅区域”;绿色区域的下部是基于SEO流量流入网站的影响。评价是直接反映SEO商业价值的部分,我称之为“深水区”。

过去,当我们评估搜索引擎的有效性时,我们更加关注浅水区。甚至有一些专门从事SEO的公司都在为客户打包票,并说我可以在两个月内将您的主要关键字排在首位。但是,随着人们对SEO和网站的了解不断加深,人们会发现从搜索引擎的角度衡量SEO的效果是有偏见的,甚至会失去机会。因此,深水区评价也已开始成为SEO效果评价的重要组成部分。

“浅水”和“深水”一起进退,可以全面,深入地评估SEO效果。

SEO效果评估:浅水区

浅水区并不是真正的“浅水区”,而是意味着其数据来自前端,该前端包含两个部分,即搜索引擎索引和搜索引擎结果。

搜索引擎索引编制情况

我们都知道如何检查搜索引擎的索引,例如,使用以下方法:

图2

图3

为Google提供了一些更好的工具,例如Google WebMaster Tool,它直接显示了Gbot如何抓取网站。

图4

使用Google Analytics(分析),我们可以知道来自搜索引擎Organic的访问量访问了多少页面,这是最直接且相对准确的方法。操作如下:

首先在“高级细分”中选择“非付费搜索流量”。

图5

然后输入内容-》首页着陆页报告,该报告是搜索引擎自然点击量的着陆页。这些页面必须由搜索引擎搜索,并通过搜索引擎找到和访问人们,因此它们更有价值。

图6

如果SEO做得好,您会发现每月的非付费搜索流量的顶级登录页面数量有所增加(甚至急剧增加)。例如,本月是508,下个月是530,太好了! :)我的博客()处于这种情况,可靠。

搜索引擎结果

搜索引擎结果是指在搜索引擎结果页面(SERP)中显示并单击的网站链接数,以及网站在搜索结果中的位置。

Google WebMaster工具提供了非常好的搜索引擎结果数据,该工具仍在不断发展。由于它是Google官方提供的,因此无需质疑其可信度。该工具的默认顺序是根据印象数(显示)进行排列的,其结果令人难以置信。

图7

例如,在上图中,搜索“ some”一词的搜索引擎用户可以在大约第十个结果中看到我的网站。链接地址是我的文章“分析电子商务网站时要注意的事项(第1部分)”。显然,搜索“一些”一词的用户对我的网站不感兴趣。但是,让我们想知道中间搜索引擎算法的机制是什么是值得的-朋友希望告诉我。当然,这种优化结果不是我们期望的。对于此页面,我们希望优化的是关键字“电子商务网站分析”。

图8

图片:看,实际上,搜索“ some”可以真正找到我的博客,并且在第一页上,我的头上有了一个“ Science Squirrel Club”博客。有趣。

如果按“点击”排序,结果将更“正常”,如下图所示:

图9

seo优化效果怎么评估_seo如何优化_seo 优化

这个结果给了我两个启示。首先,我的博客中的哪些词在SEO(更好的位置和更多的点击)中表现良好,以及我期望哪些关键词没有达到应有的效果(例如退出率,电子商务,网站优化),Google Analytics(分析),Omniture等);其次,人们感兴趣的领域在哪里。

不幸的是,百度没有类似的工具,所以我一直怀疑百度没有所谓的真正的SEO。

此外,WebMaster工具还提供了诸如“到您的网站的外部链接”之类的数据,这对于SEO也非常有帮助。

图10

但是,Google并未提供外部链接数量的趋势数据,但是我认为未提供的趋势数据肯定会非常有用。作为外行,我不妨推测这可能是Google防止黑帽SEO的信息保留态度。

SEO效果评估:深水区域

穿过浅水区,让我们走向深水区。深水区的含义是将SEO流量引入网站后将如何在该网站上执行。通过这一评估,我们至少可以在两个方面有所收获。首先,我们可以知道这些SEO流量到网站的真正价值;其次,我们还可以知道我们的网站是否满足这些SEO表示访问意图的要求。

交通

流量是SEO的直接目的。如果该网站的关键字排名第一,但是没有访问者单击它来进入要访问的网站,它仍然是一个“杯子”(当然,这种情况很少发生),因此请检查SEO流量是每个SEOer都会做的做。

图11

例如,上图显示了非付费搜索流量(非付费搜索引擎流量)的每周趋势。您可以从Google Analytics(分析)的“高级细分”轻松获取此报告。图表中的趋势很明显,流量稳定增长,表明SEO表现良好。但是,在网站分析中进行趋势分析时,总是值得注意“异常值”,即例外。在这种趋势中有几个明显的“差距”。第一个间隔是由于春节,第二个间隔不是由于假期,而是由于其他原因造成的。研究造成这种差距的原因可以帮助我们取得更好的进步。 SEO。

在此示例中,我们直接选择第二个间隔的日期范围,然后将其除以天(而不是周),以得到以下细分图表。

图12

可以看出,在出现差距的那一周(上图中的第二周),实际上有两个时期的自然搜索引擎流量无法令人满意。但是,如果我进行简单的细分,即将自然搜索分为百度流量和Google流量,则可以发现这两种流量趋势相对一致。这表明它不是由关键字排名变化引起的流量低引起的,而是由某些网站的其他原因引起的。但是,假设发生另一种情况,那就是百度的流量没有低谷,而是正常稳定的,但是谷歌的流量却明显下降(这种情况很普遍),如何分析?

我没有相关的图例(在这种情况下,我的博客数据没有用),但是我很清楚这种情况并不困难,我们要做的就是继续细分每个人。记住我的文章(不细分,或者说死亡)?细分是最强大的武器。我将根据关键字对Google的点击量进行细分,以查看哪个关键字是问题所在,然后,我可以推断出在SEO中是否需要花费一些精力。

图13

如果上图显示了在此时间间隔内我博客的主要关键字“网站分析”的自然搜索量,则排名波动很可能是由排名波动引起的,因此我将使用此趋势和图表比较9中的趋势,以探究交通波动的真正原因。

这是网站分析,逻辑如此简单。

图14

先生。阿维纳什列举了另一个例子。在上图中,总体流量和付费搜索(CPC)流量波动,并且总体上升,但是非付费搜索流量(即SEO流量)保持非常稳定。 。通常,总体流量的增加和CPC流量的增加自然会推动SEO流量。这是正常现象,但事实并非如此。这样的数据应该足以引起您的警惕-通常这表明该网站在SEO中存在明显的缺陷。因此,深入研究这些数据背后的故事,探索该网站与搜索引擎之间的“关系”,以及探索网站SEO的机会,都将改善该网站的性能。

收入

访问量之后,必须要讨论收入,原因很简单-访问量即将到来,并且不让他们为网站带来一些价值是很糟糕的!可以直接分析网站上SEO的收入,它可以反映出我们在本章开头提到的两个收益:一方面可以评估SEO的最终价值,另一方面可以评估SEO的最终价值。 SEO背后的访问者认为该网站已经实现(或至少部分实现了)他们的期望。

我对收入的理解包括多种内容。对于电子商务类型的网站,收入显然是基于收入(收入)和订单数量(Order)的最终度量;对于非电子商务类型的网站,我最重视的收入当然是“参与度”,即访问者的访问程度。此外,您还可以设置一些期望用户的关键行为(事件)完成作为目标。这些行为目标的实现也是网站带给您的收入;如果您花钱进行SEO(例如,如果您雇用一个Niu X团队来帮助您提高排名),则可以从ROI(投资回报率)的角度更全面地衡量您的收益。

我自己的理解是,分析最终收入可以帮助我们进一步确定SEO的价值和机会。在下图中,这是我的博客的SEO收入(按搜索引擎细分)。由于它不是电子商务网站,因此我的目标定义为“阅读文章”(进入我的网站并单击并阅读我的文章)和Feed(提交RSS订阅)。我还为我的博客做了一些货币化(货币化)工作,也就是说,假设阅读我的文章将给我$ 1,而订阅我的博客的费用为$ 5,则存在“每次访问目标价值”列,显然数据越大越好。

图15

上图中的数据表明,对于相同的SEO流量,Google的SEO具有更好的价值。 Google Organic Search的访问者更愿意阅读我的文章,更愿意订阅我的博客,这也为我带来了更多的“准货币价值”!相对而言,百度要逊色。

现在,我想问一下,您将如何相应地优化网站和SEO?

一个不好的地方,将其细分即可!百度的SEO效果不理想,那么我会看看哪些百度关键字不理想。这样,自然地,我们将选择继续按关键字细分百度有机流量的收入,如下图所示。

图16

在上图中,排名第一的流量是“流量监控”,第二个是“中国的站点分析”。不幸的是,尽管这两个关键字产生的流量很好,但收入却不及三、中排名第四的两个关键字。显然,我的博客在“流量监控”方面的SEO优化是好的,因为我经常谈论它,但是我认为相当多的访问者期望“流量监控”而不是“网站流量监控”。这是“广告流量监控”,实际上导致他们的期望值与访问的实际内容不匹配,并最终减少了此关键字在我的网站上产生的收入。

如果网站有明确的目标,则这种分析足以让我们知道该怎么做-增加网站的相应内容,以满足这一部分人群的内容消费需求。

如果上例中的网站(图16)是一个电子商务网站,并假设这些关键字是一个一个特定的产品,而收入是实际的销售转化率,则此图表示价值更大。我相信您知道在这种情况下如何操作。

另一个例子,Avinash的例子也很经典,如下图所示:

图17

图中的两行是非付费流量的总体访问次数和相应的目标转化率(即目标转化率)。可以看出,随着网站搜索引擎优化策略的调整,搜索引擎优化流量有所减少,但搜索引擎优化对网站收入的实际贡献有所增加(反映在目标转化率曲线的上升中),这意味着网站搜索引擎优化策略更加集中,并且有针对性的(准确的)受众群体访问您的网站。该曲线显示的结果不是一件坏事!当然,如果我们看到流量没有减少并且目标转化率不断提高,那就更好了!

摘要

我希望每个人都能记住,网站分析和SEO之间的关系不是互相替代,而是互相补充。我认为在当前的SEO或SEM中,纯粹的操作已成为历史,与网站分析结合是王道。通过网站分析对SEO的评估和推广主要来自两个层次(浅水和深水)和四个方面(索引,搜索引擎结果,访问量和收入)。通过这些级别的评估,它将帮助SEO摆脱过去仅靠排名来确定一切的过去,并朝着科学,精确并与网站用户体验真正融合的新进化领域迈进。

这篇文章以及9月的最后一篇文章将在这里结束。现在已经是凌晨1点了,我想向大家说再见。我仍然想请大家原谅我。我不敢称SEO为专家,所以我请我的朋友纠正我。我也许可以在十月份发表一篇或两篇文章,但是我很可能根本不工作,只能休息。因此,我希望大家都借此机会与我更多地交流。我期待着您的答复和批评!

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