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SEO策略:2020年如何通过关键词制定SEO策略

2020年在开始进行SEO策略时,势必会遇到一个问题:我该考虑哪些字词作为SEO的目标呢?透过进行关键字研究,我们可以找出针对上述问题的方案。目标字词的拟定是一个关于SEO策略的问题,也就是说,没有绝对的唯一解,关键在于其中的思考方式以及对各因素的取舍。

关键字研究,若是认真执行的话,可说是一项非常复杂的工作。当中包括了使用许多不同的工具、解读来自不同来源的资料,甚至是有很大一部分很抽象、需要慎加思考、且目前难有工具可以辅助。

SEO策略:2020年如何通过关键词制定SEO策略

搜集资料后会发现,坊间提供的关键字研究方式略有不同,并没有公认的一致步骤。
这是由于当背景因素不同时,不同步骤的执行与后续的策略也需随之调整。
这些变动的因素可能有:

  • 网站既有的素质
  • 你希望达到的目标
  • 预算、可掌握的资源与时间等限制
  • 不同产业与竞争型态

所以在此篇文章,狠人SEO提供一个思考的架构,帮助你理解关键字研究的各个面向,而你可以根据你的情况与目标弹性调整你的动作。

1.拓展关键字词清单

要进行关键字研究,一开始你可能需要有一些灵感,以帮助你找出更多字词。如果你有产品或是生意想要在网路上推展,你可以想想你或客人会如何描述你的产品,或是思考人们可能会用怎样的词语搜寻它,这些都是不错的出发点。

接着,我们可以从以下几个方式来将更多字词放入清单内:

(1)观察已有排名的字词

如果你的网站已经经营一段时间了,那么你在搜寻引擎中应该有好些字词已经有排名了,了解一下里面包括哪些字词,并将它们放入后续研究的清单中会是不错的开始。

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(2)观察竞争对手排名的字词

要观察竞争对手,首先要辨认出你的竞争对手有哪些,像是:

  • 你已知的,在产业中的竞争对手
  • 透过搜寻重点关键字会出现的其他网站
  • 由关键字工具所列的产业顶尖网站

透过观察竞争者网站的排名字词,除了一方面有机会可以利用到对方经营SEO分析关键字的成果,另一方面则是可以对竞争者在网路上的经营策略与效果有更多了解。
仅仅观察一到两个竞争者网站,或许就可以提供你巨量的关键字灵感,足够让你忙上好一阵子。这些资料的搜集、整理与分析,是一件耗时费力的工作,你可以视情况调整资料搜集的范围。

SEO策略:2020年如何通过关键词制定SEO策略

(3)站内搜寻

如果你的网站有站内搜寻的功能,整理使用者在你的网站内搜寻了些什么是个不错的资讯,你可以从中了解到网站的使用者期待在网站上看到什么,其需求是否有被网站既有内容满足,作为后续SEO经营的参考。

(4)利用不同的关键字工具

在这个步骤中,可以使用多种不同的工具取得关键字的建议,再将它们合并到你的清单中,帮助你发掘不同的机会。

百度竞价账户

首先要推荐的这个工具,广为大家所知晓。要使用关键字规划工具有个前提,那就是必须要有一个实际上有在投放广告的百度竞价帐户。

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关键字规划工具会根据你输入的字词、网址或是产品类别提供关键字的建议,一般来说,这些会是商业性比较强的字词。作为百度竞价系统的功能之一,若是其所提供的字词对关键字广告而言商业性不够强,可能会让广告效果因而降低,此时广告主并不会责怪自己挑了错误的目标字词,比较可能会归咎于工具所提供的字词不佳,所以此工具会将一些它认为带来目标转换效果可能没那么好的字词隐藏。

另外,狠人SEO也推荐大家可以使用一些国外的SEO关键词分析工具

Ahrefs

这个多功能合一的工具除了有十分详细的外链资料外,针对关键字的功能也是非常值得使用。

一开始有7天免费试用,后续则须付费,可依需求选择对应的方案。

可以透过Site Explorer输入想查询的网址,看看该网址有哪些关键字有排名。如下图

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除此之外,也可以使用Keywords Explorer的功能,输入关键字,并依据你的需求加上条件筛选,让工具推荐关键字清单。

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Moz Pro

同样是多功能合一的SEO付费工具,有30天的免费试用。

工具内的Keywords Explorer可以输入关键字以获得关键字的建议清单与相关数据。

你可以申请免费帐号,使用10个额度的关键字查询报告。

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Semrush

semrush也是一款非常多人使用的多功能SEO工具,同样需要付费使用,有七天的免费试用期。

提供字词比对与相关字词、搜寻量、搜寻声量趋势等资讯,也可以针对网域进行排名关键字的资料搜集与分析。不过并没有特别针对台湾的地区选项。

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Ubersuggest

由Neil Patel所提供的免费工具,如今支援超过80个语言选项,包括Chinese/Taiwan。

输入关键字后,工具会产生推荐的相关字词清单,以及搜寻量、CPC、竞争程度等三项数据。清单内的关键字主要是从Google关键字规划工具与Google Suggest而来。

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Keyword Tool

这个工具标榜的特色是,替你找出使用关键字规划工具可能不会列出的关键字,它透过自动完成的推荐搜寻功能来建立它的资料。

免费使用不须申请帐号,输入关键字后,你可以得到相关关键字的列表,但不会有搜寻量、CPC与竞争程度等三项数据,你可以将关键字列表以CSV或XLSX的档案形式下载。

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2.分析搜寻意图、进行分组

现在已经透过不同的管道取得一串包含许多关键字词的清单了,接下来的步骤就是要将这些关键字分组,并依分组后的结果考量是否能够对应到网站上的既存页面,或是可能需要新增页面来增加对应的内容。
我们可以再把分组拆成两个面向:

(1)根据主题分组

于搜集来的清单中,可能包含许多不同主题的字词,首先将它们依主题做分组。

假如我是一个在网路上贩卖咖啡机与咖啡用品的店家,我透过第一个步骤找到了许多不同的字词,我或许可以将找来的字词先粗略分为几个主题:
咖啡/咖啡机/咖啡壶/咖啡豆…

并将与该主题相关的字词都放到同一个分类中,例如「咖啡机价格」、「咖啡机清洗」、「咖啡机种类」等字词就都会先被我放入咖啡机的分类中,你可以先做粗略的主题分类,在后续步骤要是发现该主题范围太广,再做细分。

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透过这个步骤可以初步辨认搜罗来的字词涵盖了哪些主题、这些主题可能与什么对应的内容有关,以及网站上是否有可以用来瞄准这些字词的页面。

如果想要发掘在某个主题内的其他字词,你可以透过关键字工具,看看与该主题字词排名前几的网页,同时对哪些字词也有好的排名,你很有机会从中找到环绕在同一个主题上的其他关键字词。

(2)根据搜寻意图分组

在上一个步骤完成后,你手上应该有了一些不同主题的关键字群组,接下来你可以再依据搜寻意图更加细分这些群组。

每一次关键字搜寻的背后,使用者通常都有他所期望看到的结果,也就是意图。若是能够解析出使用者大概是抱着什么想法在进行搜寻,并将精心安排的网页内容呈现给他,不仅有助于排名,也对提升营业目标或是建立品牌印象有所助益。

有些关键字的搜寻带有强烈的购买意图,例如:「咖啡机价格」、「咖啡机推荐」等这类字词,背后的使用者意图很有可能是想对商品本身进行更多的了解、比较,甚至已经有想购买的念头了。

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另外有些字词如「咖啡机清洗」、「咖啡种类」,使用者在搜寻时可能是想知道一些相关的知识,这时候你就可以提供相对应的内容,解答使用者的疑问,使用优质的图像、影片、资讯图表或是资讯整理,建立你的专业形象,同时留下品牌印象。

以上两阶段的分组,你也可以放在一起考量,重点在于,关键字清单进行分组后,针对各组背后的使用者搜寻意图,要提供怎样的对应内容、让消费者参与阶段更进一步的策略为何。

3.取得数据

从这个步骤开始,就得要开始看些数字了。除了透过观察与直觉而产生的想法外,你会需要透过数据对清单内的关键字建立更多了解,对后续工作的优先排序与取舍提供更多资讯。

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(1)搜寻量(Search Volume)

搜寻量反映的是关键字有多少的「需求」存在,也就是在特定地区内该关键字被输入百度搜寻的次数。
有些工具会取用百度竞价关键字规划工具的搜寻量数据,你也可以取用这些数据当作参考,但是千万要切记,关键字规划工具会将关键字变体的资料进行合并。

另外像是Ahrefs、Moz Pro等工具,会透过各自的模型来建立对搜寻量的预测,也都是你可以参考的资料来源,只是要记得不同工具建立搜寻量预测的方式不尽相同,所以数据有可能会出现分歧。

(2)点击(clicks)

有的关键字搜寻虽然搜寻量高,但由于百度在搜寻结果页中,除了索引的网站连结外,还会视查询词给予多种不同的资讯卡片,这些资讯卡片有可能直接解答使用者的疑问,因而造成排点击网站连结的比例较低。

不同工具会以不同的方式估算点击数或是点击率,有的甚至会针对个别排名进行点击数的估计。这些点击相关数据与搜寻量数据搭配使用,可以帮助你辨认看起来搜寻量高,但实际上可能带来的流量却差强人意的关键字词。

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(3)潜在流量

搜寻量与点击数,可用以衡量单一关键字词的需求与流量,但单一字词可能会有许多相近的字词或是相关的搜寻词,这些都可能成为页面流量的来源,当然,长尾流量也包含在其中。

要对这些流量进行预估,可想而知会比对单一字词进行预估还要困难及不准确,毕竟每个网页的内容都有差异存在,而其他与演算法攸关的大大小小因素也都可能造成其结果不同。但如果要对其进行简单的预估,审视投入后有机会带来多少的整体流量,可以试着分析目标关键字排名第一的网页,其关键字数量与带来的自然流量。

如下图,是搜寻「如何煮咖啡」,排名第一网页的自然搜寻关键字列表,可以看出有57个关键字都在为这个网页带来流量,在考量文章主题后可以对前在流量进行大概的预估。

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(4)关键字排名难度

要相对完整的考虑某个关键字排名的难度,需要丰富的SEO经验,观察竞争对手的相关数据、页面主题,判断搜寻意图等多个综合因素后做出判断。但这样的方式并不容易大量处理,所以若是要针对清单内上千个字词进行难度的评估,可以使用SEO工具提供的数据。

由于没有人知道搜索引擎确切是以什么方式进行排序,所以各家工具都有一套自己的数据定义与估算方式。举Ahrefs工具为例,其Keyword difficulty的数据希望能够预估目标关键字排名前10的难度,估算方式是考虑前十名的网页有多少外链网域(referring domains),再划分至1-100分的区间内。

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4.进行排序,拟定2020年SEO策略

现在,你手上有一堆分组后的关键字清单,以及相关的数据。但是碍于时间与资源有限,不太可能针对所有的关键字进行SEO操作,所以你必须根据你的目标,利用在上个步骤搜集到的数据,进行优先性的排序。

在这一连串过程中,你的脑海中应该会时常进行以下的考虑:

(1) 关键字(组)的估计流量、潜在流量有多少?

(2) 竞争有多激烈?要获得排名可能需要那些投入?

(3) 当要建立有竞争力的页面并推广它时,能够掌握并投入的资源有多少?

(4) 流量变现的能力如何?流量的效果偏向于增加曝光、建立品牌意识?还是与销售的关联性较强?

综合以上考量后,你的2020年的SEO策略已经有了可供参考的素材了,此时,你的SEO不只是考虑到技术上的操作,而是和你的行销紧密结合的了,你的网站内容、流量经营策略、网站连结的散布,都会围绕着你进行关键字研究所产生的洞见而发枝、调整。

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